伦敦奥运会即将揭幕，细数本次奥运赞助，中国企业少了2008年北京奥运会“圆梦百年奥运”的热情，在宣传的投放上更与4年前大相径庭。

　　一场烟花的喧哗后，在此次伦敦奥运会来临之际，中国企业变得更加理性。

　　奥运广告投放：与2008年大相径庭

　　“2008年奥运会是本土作战，本届奥运会因为涉及伦敦和北京的时差问题，再加上目前整个宏观经济形势不好的背景，所以企业针对本次伦敦奥运会的投入与2008年相比，可以用大相径庭来形容。”昌荣传播体育事业部总经理吴磊在接受《每日经济新闻》记者采访时做出上述表态。

　　2008年，中国人终于圆了“百年奥运梦”，不论是企业，还是普通的老百姓，对于奥运资源都是非常渴求的，这也导致很多企业扎堆投资奥运概念。当时北京奥组委争得了很多奥运会合作伙伴，联想也位列奥委会TOP合作伙伴之列。

　　但是本次伦敦奥运会，联想退出了TOP合作伙伴，中国也只有一家企业是伦敦奥运会的官方合作伙伴。

　　“通过2008年的投放，企业突然发现，大的投入不一定产生大的回报，进而和自身的品牌形成一个很好的推动，带动终端的销售。”昌荣传播吴磊告诉记者称，体育领域的销售需要一个持续的逐步连贯的过程。

　　但是在2008年，很多中国企业仅仅是为了制造自己的企业和奥运会的一个结合，就增加了很多过去并不熟悉的体育领域的营销，但是最终达到的效果并不好。“所以这届奥运会，企业投入更加理智了。”吴磊表示。

　　对于四年前并没有取得较好的奥运宣传效果的原因，吴磊表示，在2008年的北京奥运会中，很多官方合作伙伴就是简单地把自己的品牌跟奥运会的品牌结合在了一起，而没有把自己企业的内涵和奥林匹克精神相结合，包括从研发到设计、生产、销售到推广，这条线并没有打上体育的烙印，而只是两个品牌的简单结合，仅仅是在奥运会期间十几天或者二十几天的一个应景的投放，成为了很多运动企业赞助体育赛事的悲哀。

　　元一连锁品牌策略机构总经理铁丁亦认为，2008年在中国本土举办的北京奥运会，并未让大量的中国品牌受益，反而成为国外品牌进入中国市场的前奏。正因为北京奥运会的经验，让众多企业在本次伦敦奥运会的宣传更偏重于销量的提高。

　　晋江系鞋服品牌：少投甚至是不投

　　奥运会本是一场体育盛会，但在这届的伦敦奥运会上，很多运动品牌的反应却悄然出现了变化。

　　在中国鞋服品牌中，汇聚除“李宁”之外的中国十大体育鞋服品牌的晋江，因包含安踏、鸿星尔克等在内的多个品牌而被称作“晋江系”，但是在本次伦敦奥运会中，晋江系运动品牌选择了少投入甚至是不投入。

（责任编辑：heyan）