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可口可乐继续加大投资的出发点是什么?

发布时间:2015-08-27 16:37:37 信息来源:中国投资咨询网 作者:

1、可口可乐近日在河北追加投资40亿美元,而当前全球可乐市场正在萎缩,请您分析一下可口可乐继续加大投资的出发点是什么?

中投顾问食品行业研究员梁铭宣:可口可乐追加投资出发点是期望通过加大中国市场投资,推动可口可乐中国业务的可持续增长。2015年二季度可口可乐在中国市场的销量增长了6%,公司看好中国市场未来发展前景,希望加大投资能进一步维持可口可乐中国业务的持续增长,并通过中国市场带动可口可乐全球市场业绩的改善。

2、有消息称可口可乐在美国投资果汁品牌,请问该品牌是否已经开始在全球不同市场采取不同的发展战略?这个战略是否有利于这家企业的长远发展,有无例证?

中投顾问食品行业研究员梁铭宣:可口可乐现在已经开始了产品多元化布局,并将产品多元化战略和产品本土化战略相结合,在维持主业不变情况下,依据当地饮料市场行情,进军不同的新兴细分领域,例如在美国可口可乐将果汁饮料作为新方向,在中国则开始进军蛋白质饮料市场。这种战略虽然对公司经营能力提出了巨大挑战,但是能充分利用公司资源,使多个产品、多个市场之间形成协同效应,对于可口可乐这种品牌实力雄厚的大公司而言有利于企业长远发展,雀巢的全球化战略就是一个很好的例证。

3、可口可乐和百事可乐两个老对手当前的发展路径有何不同?是否在产品重心上已经有所不同了?

中投顾问食品行业研究员梁铭宣:可口可乐之前一直采取的是目标集聚战略,在碳酸饮料市场受挫后,也开始转型走多元化之路,百事可乐长久以来都是实行的产品多元化战略,不同的是可口可乐的多元化始终围绕“水”展开,进军不同饮料细分市场,而百事可乐则是进军不同的食品细分领域。可口可乐 全球市场的重心仍在碳酸饮料领域,而百事可乐去碳酸化逐渐加速,新兴健康功能性软饮料是其重心。

(责任编辑:huangtingting)

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