这些年，中国的创投圈透着一股怪相。一边是唱衰的资本寒冬，一边是各种创投节目方兴未艾的繁荣。从最早央视的《赢在中国》《给你一个亿》开始，各地方卫视和自媒体也积极响应，如东方卫视、浙江卫视、河南卫视、第一财经、中国教育卫视、东南卫视、安徽卫视、深圳卫视、湖北卫视等陆续推出各自的创投节目，甚至腾讯也出了自制的《腾飞之役》,国际互联网电视推出自制的《蝴蝶与独角兽》等等。

　　【受众分析】

　　然而据观察君发现，虽然创投类节目很多，但是似乎大多不太好，不好的原因并非制作，而是源于创投这件事本身。无论创业多么火，它毕竟还是一个小众行为的事情。

　　电视观众的主流人群和创投节目的主力受众间，交集并不是特别大。节目主流受众是互联网圈的创业者和职场人士，从节目的集聚性和持续性上来看，以浙江、上海、深圳三个区域最为高产，且持续推出创投类节目，在收视率上取得了相对较好的成绩。这与这些地区在创业氛围上的天然优势及长江三角州、珠三角地区的经济高度发展有着不可分割的关系。其次这三个区域的受众普遍为一二线城市的群体，与创业人群的分布高度吻合。

　　说它小众，还有一点就是创业者和投资人之间有关投融资这件事其实是非常严肃和枯燥的，真正的融资过程其实会很专业，会涉及到大量的专业词汇以及电视节目无法呈现的环节，一旦过度专业就会让普通观众觉得无趣。

　　如果走专业化路线，相信大多数的观众都很难接受。所以国内出现的大量创投类节目都是经过电视化改良后的产物，这是必经的过程。但是问题也就出在这里， 过度考虑电视化呈现，不仅会加大节目制作的难度，也会让创投这件事失真。

　　【嘉宾、项目】

　　我们都知道，创投类节目中最关键的就是要解决这两大主体： 第一就是创业者或创业项目，第二就是投资人。

　　观察君了解到，创业项目这块应该是节目组最为头疼的部分。因为首先创业者得能上节目且有流畅的表达，其次创业项目要有趣，适合电视呈现，最好有实物产品，并且能跟投资人有互动为最佳。所以，观众大多看到的都是展示性很高的创业产品，比如穿戴设备、创新的食物、宠物项目、设计类产品等。

　　但如果都去争夺这样的项目资源，很快会导致节目后继无力，典型的如《给你一个亿》，播了一季便不见踪影，是项目跟不上还是其他原因?观察君就不细述了。

　　其次是投资人。

　　在大量的创投类节目中，各个资本、基金的大佬被邀请登上电视节目的舞台，大佬的知名度以及曾投资过什么样的项目，就成了节目宣传时的重点。如果说那些明星真人秀拼的是一线二线的阵容，这类创投节目拼的就是投资人的知名度。如果你既是公众明星又是投资人，那就一定是节目的抢手资源，比如胡海泉、张泉灵、林依轮甚至黄舒骏、乐嘉等。所以你会看到，同一位投资人出现在多档创投类节目中，这已成为常态。比如《合伙中国人》请来了徐小平、熊晓鸽、李国庆、姚劲波和龙宇。在《寻找独角兽》中也同样有徐小平、李国庆……

　　传统创投节目拼的就是投资人的知名度

    刷完明星、大佬的脸，形态上该怎么突破?

　　【模式创新】

　　这两年，国内的创投类节目在形式上进行着各种各样的创新尝试，有了更丰富的划分，在可看性上也做了很大的突破。力图让创投这件事接地气，跟观众有关系。

　　在较早期的创投类节目中，路演式占据了绝大部分。无论国外的《鲨鱼缸》和《龙穴》还是国内的《合伙中国人》、《一块投吧》、《你就是奇迹》等，相信大家都发现了，基本都是几位投资大佬端坐在沙发，对面站着一位希望融资的创业者，然后进行对话，可能你会觉得无趣，但对不起，投融资的过程真的就是这样。

　　《寻找独角兽》《你就是奇迹》是标准的路演式

　　从2016年开始，大量涌现了对抗式环节的创投节目。节目形式均以两队对抗的形式，以最终得分高的一队获胜来决定最终获得投资额的方式进行。如《为梦想加速》《我是创始人》《赢在中国之蓝天碧水间》，它们试图用创业实战真人秀的方式，还原创业江湖的精神气息和真实逻辑。

　　我是创始人对抗式真人秀

　　《胸大吾脑》，虽然号称娱乐式女性创业节目，但观察君看了一两期，根本算不上与创业有关，不在本篇的讨论范畴。

　　新媒体互动式《蝴蝶与独角兽》，则是一档国内前所未有的直播互动创投节目。为了增加节目的可看性，项目要通过30秒帘幕内的先声夺人环节获得上台的资格，再通过3分钟的路演赢得现场1000位企投家和观众的首肯，并与6位投资并购专家面对面进行最真实的谈判和博弈。在这期间主持人会通过直播与手机端用户不断互动，并把场外的有效观点引入给场内的投资人做备选参考意见。这在跨屏体验上是一个突破。

　　直播互动创投节目《蝴蝶与独角兽》

　　也有从细分行业来做的。如《我要投旅游》，定位是一档旅游创投栏目。尚未启动的《投拍·头牌》，则是主打"美食+创投"模式的创投节目。这类节目则是希冀从细分行业切入，背后则是与之相关生态系统平台的依附对接。

　　【后续粘度】

　　项目在首次搬上荧幕后，观众只能浅尝辄止地了解到项目的初步发展，但这些项目在获得资本助力之后何去何从，观众不得而知。目前的创投类节目普遍没有把完整的创业过程体现在荧幕面前，而只是走马观花式地揭露创业过程的冰山一角。甚至有些项目看似在节目里拿到投资意向书之后，后续尽调结果如何，投资资金是否真的到位，这些观众都无从得知。据观察君所了解到，《蝴蝶与独角兽》里的路演项目则都是通过了尽调专家的尽职调查，这给现场企投家们吃了一颗定心丸。

　　创投类节目后续不妨从持续跟进创业项目下手，使节目有更好的延续性和更强的观众粘合度。

　　【未来趋势】

　　看了众多创投节目，观察君深深觉得，做为媒体“铁肩担道义”所背负的责任。我们众多的创投节目为了追求所谓电视可看性，一味寻求高、精、尖项目，会给大众传播一种传统项目是红海，不具备投资意义的倾向性引导。这也会让一些新的创业者玩一些新奇特概念类的投机创业。但，真正的创业不是单纯围绕媒体追踪的热点，不是今天共享单车热就都跟风做共享单车，明天机器人热就追人工智能;而是扎实的做事业，培养初创企业实实在在的创造价值。真正的企业家，都会重度垂直的在一个特定领域扎得很深。

　　就像《蝴蝶与独角兽》里的一位创业者说，什么是大生意，不是一定要搞发明搞科技，油盐酱醋茶虽小，但却是每个家庭每个人的刚需。你把产品做好了，大家都喜欢，它就是好项目。

　　所谓资本寒冬，并不是资本缺钱，而是相对谨慎了。

　　有资本大佬曾说：困难来的时候，减少多余动作才是武功的最高境界。

　　“大众创业、万众创新”的浪潮使得创业与大众生活越来越贴近。“创投行业目前正处于快速上升时期，发展的空间非常大。”中国证券投资基金业协会秘书长贾红波在2016年曾如此表示。近年来，国家把创新驱动确定为发展战略，对创新、创业、创投的重视程度前所未有。无论是国家层面，还是地方层面，都陆续出台了很多配套的鼓励和推动创新创业相关的优惠政策。创新、创业的氛围非常浓厚，呈现出一派热火朝天的景象，这也给创投类节目提供了一片成长的沃土。创投节目作为商战的荧屏化应着重于体现，使大众在观看精彩节目的同时也能习得创业的技巧，以及对困难的正确认识与如何化解压力。每一次对节目形式的探索和创新都是媒体人对创业创新社会趋势的最好支持，着眼现实为广大受众打造更精彩、知识性更强的创投类节目也是媒体人的责任所在。

　　“以实业兴邦，用资本助力，让全民受益。”也许就是《蝴蝶与独角兽》这档节目Slogan背后的使命意义。

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