服务外包,是相对垄断行业,成熟国家(美国、日本、印度)排名前五位的服务提供商,大约会获得市场份额的50%,印度的离岸服务更是如此。所以我们领军企业在目的国的到岸能力,将是我们与印度竞争离岸市场份额的核心竞争力。以北京为例,排名前五的服务企业,在美国团队合计规模大约为2000人,这两千人,既是带动33.3%离岸服务成长性的基本力量。也是带动中国中小服务企业离岸商业机会的先锋团队。如何打造目的国到岸服务团队,这一核心竞争力?将成为未来五年中国服务外包产业的焦点!
老实讲,近五年的努力,让我们的产业有了长足的发展。然而与印度相比,我们之间的离岸收入规模却在持续拉大。五年间印度的离岸收入规模,由242亿美元增长到594亿美元,净增352亿美元,同期我们的净增额大约在100亿美元左右,可见离岸市场竞争压力十分巨大。检讨起来,我们之所以难以追上印度人,核心问题是:我们在离岸服务目的国的到岸能力不足。
GARTNER有一个观点:“获得离岸订单的四个市场作业阶段,分别是:游说、公共关系、市场和销售,在目的地市场应顺序做好以上四项工作。”在这一点上,NASSCOM对GARTNER的四点市场进入诀窍,有着自己的阐释并演绎的近乎完美。相形之下,我们今天的首要瓶颈,就是“中国NASSCOM”的难产。
印度NASSCOM与企业有着良好的互补与互动关系。游说、公共关系、市场前期工作,由NASSCOM统一包揽。市场后期工作、销售,本就是企业的专利,自然是企业操刀。NASSCOM的工作,非常类似战场上的前期火力准备。企业的作业,就像战场上的步兵,在火力有效覆盖之后发起的冲锋,其间配合拿捏之精准,互补之完美可谓是天衣无缝。而我们的企业,在今天的现代国际市场上,仍依靠单打独斗,用类似武功高手的精巧技艺,应对印度人的多兵种协同作战。可见,我们之间在离岸服务收入距离的持续拉大,就显得再正常也不过了。
所以,缩小与对手在离岸市场的差距,首先是运作有效的行业组织,再有就是服务企业在目的国市场的到岸服务能力集聚。以上两点,我们将在下期的文章中继续讨论。
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